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跌惨了!“烘焙第一股”沦为“仙股”

2020-4-7 09:30| 发布者: 编辑003| 查看: 9| 评论: 0|来自: 扬子晚报

摘要:   近日,在港股上市的克莉丝汀披露2019年未经审核的年度业绩,期内公司收入5.49亿元,同比下滑约17.34%;门店数量净减少110家。4月3日股价收在0.17港元/股,总市值1.72亿港元。“烘焙第一股”,在资本市场上沦为“ ...

  近日,在港股上市的克莉丝汀披露2019年未经审核的年度业绩,期内公司收入5.49亿元,同比下滑约17.34%;门店数量净减少110家。4月3日股价收在0.17港元/股,总市值1.72亿港元。“烘焙第一股”,在资本市场上沦为“仙股”,在消费市场上表现咋样?扬子晚报记者微调查发现,消费者感觉现在的选择更加多元,而克莉丝汀的产品和营销都有些“过时”了。 扬子晚报/紫牛新闻记者马燕

  上市8年连亏7年

  扬子晚报记者据查询发现,4月1日,在港股上市的克莉丝汀披露2019年未经审核年度业绩,期内公司收入5.49亿元,同比下滑约17.34%;净利润-2.07亿元,亏损同比收窄10.98%,门店数量净减少110家。

  受零售店数量减少影响,克莉丝汀面包及蛋糕类营业额同比减少14.24%,点心类销售额同比减少约10.09%。同时受行销方案缺乏影响,含胚芽乳、果冻等其他品类收入也减少了约51.05%。由于传统月饼消费市场持续消退,克莉丝汀月饼类收入也较上年减少了23.5%。

  克莉丝汀在公告中表示,集团收入减少主要系持续关店导致。2019年,克莉丝汀关闭了效益不佳的租约到期门店共117家,新增门店7家,门店总数从2018年底的586家减少至476家。

  而在2019年半年报中,克莉丝汀曾表示烘焙产品同质性高,行业竞争激烈造成集团近年来市占率连续下降,品牌知名度弱化使得经营业绩不断下滑,大部分单店营收不如过往。

  据克莉丝汀官网,1993年,上海克莉丝汀的前身上海联全食品有限公司注册成立,1997年更名为上海克莉丝汀食品有限公司。2012年在香港上市。

  上市后,克莉丝汀被称为“烘焙第一股”。公司一度凭借雄厚实力在各地扩张,但自2013年起连年亏损。业绩下滑外,近年来公司还遭遇频繁的管理层变动。从股价来看,“烘焙第一股”的风光不再,已经沦为“仙股”。据查询发现,4月3日,克莉丝汀股价为0.17港元/股,总市值1.72亿港元。

  消费者感觉营销有些“过时”

  据克莉丝汀官网,其在南京的零售门店有86家。4月5日,扬子晚报记者在南京鼓楼区的两家克莉丝汀门店发现,都在正常营业。店面的醒目位置有二维码,扫码可添加门店商讨团购事宜。店内有些商品在做组合促销,比如胚芽乳和肉松面包一起卖9.9元,比较适合做早餐。记者看到有消费者购买。营业员说这样的组合受欢迎。但记者在门店内并没有看到现做的咖啡等饮品,只看到瓶装的和盒装的咖啡。

  住在附近的消费者王女士告诉记者,克莉丝汀有一款“年轮蛋糕”是特色,她很喜欢,以前常买。但最近逛得少了。“现在选择比较多,有不少烘焙店进小区团购。”她还介绍说,有朋友自己做的蛋糕、点心也都很好,用料也放心,所以也会分流她的选择。

  对甜品比较了解的80后消费者徐女士介绍,克莉丝汀是个老牌子,她在大学时代常吃。但感觉最近几年被新品牌超越了。“巴黎贝甜、酵墅、奈雪的茶……新的选择太多了。”此外,她感觉克莉丝汀在营销上有些“过时”“落伍”,比如在新建的商业综合体里都不怎么看到,感觉还是走街头店的模式。85后消费者杨女士记得,几年前公司发的生日蛋糕卡还是克莉丝汀的,现在已换成别的公司的了。

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